Wraz z rosnącą popularnością zakupów przez internet w Polsce powiększa się grupa klientów sieci afiliacyjnych i agencji performance’owych. Z drugiej strony coraz większa liczba wydawców otwiera się na efektywnościowe modele rozliczeń. Czy to oznacza, że nadszedł wyczekiwany czas rozliczeń reklamy internetowej za zdefiniowaną akcję? Czy każdy reklamodawca może dziś wejść na rynek reklamy internetowej i zrealizować swój media plan bez ponoszenia ryzyka, z gwarancją kosztu zdefiniowanej akcji? Do takiej - idealnej dla klientów - sytuacji jeszcze daleko, a wiele narzędzi i formatów reklamowych pozostaje zarezerwowanych dla budżetów ściśle wizerunkowych. Na szczęście ilość i jakość alternatywnych rozwiązań nieustannie rośnie - analizują je Justyna Spytek i Justyna Sobolak z TradeTracker i Izby Gospodarki Elektronicznej.

Internetowa sieć reklamowa Online Advertising Network uruchomiła dział performance. Zarządza nim Bartłomiej Batte, który wcześniej pracował w Netaffiliation, Revenue Alley i Grupie ClickAd.

W ciągu ostatnich kilku lat wiele firm mozolnie budowało swoją pozycję na rynku reklamy online w oparciu o efektywnościowy model rozliczeń. Konsumenci klikali, generowali leady, a klienci za nie płacili. Mało kto jednak zastanawiał się, co dzieje się z tymi konsumentami zanim kliknęli w reklamę. A dzieje się całkiem sporo i warto to analizować - uważa Maja Biniewicz z K2.

W I kw. br. na reklamę w polskim internecie wydano 371,5 mln zł – wynika z badania IAB AdEx. Oznacza to wzrost o 17,5 proc. w skali rok do roku.